为转瞬即逝的流行而设计非常棘手。一些设计师或许认为它是一场 艰巨的挑战，另外也有人认为这是机会。有时候，正是这种分歧造成了 小公司与大公司、市场领先者与竞争者的区别。对市场领先者而言，大 众流行的不断变化，以及同一产品在全球有各式各样的偏好，是一个巨 大的挑战。一个摄影公司如何跟上潮流？它如何紧盯并预测潮流？
它如何有 效维护如此多的产品线？这些统统都是挑战。然而，广州摄影公司对于竞争者来说， 这一切问题都是商机。小公司运作灵巧、行动迅速，并且使用了许多追 求稳妥的大公司所不愿尝试的方式。小公司离经叛道，与众不同，并且 具有试验精神。它们开发大众趣味，即使产品一开始只有很少的顾客。 大公司也试图分出更小更灵活的子公司来参与尝试，有时候这些子公司 使用特別的名称，以显示其与母公司毫不相干。总而言之，这是一个不 断变化、硝烟弥漫的消费市场，流行同内容一样重要。
在产品世界里，品牌是身份的辨识符号和象征，体现其所代表的公 司和产品。特定的品牌常常从感情上吸引或排斥消费者。品牌是情感的 表现，广州御图摄影赋予产品以感情色彩，进而让消费者靠近或是让消费者远离。 瑟尔兹奥•施曼（Sergio Zyman)，可口可乐前市场总监说：“情感品牌 营销就是要建立与消费者的情感联系 ' 赋予品牌和产品长久的生命价 值。”不仅如此，品牌还包括产品对于个人的全部关系。
施曼还讲道：“情 感品牌营销立足于一种独特的信任关系' 这是和顾客一起建立起来的。 广州御图摄影它将基于需求的购买行为提升到基于欲求的购买。消费者对于某个产品 或机构的忠诚，因为收到自己心爱品牌的精美礼物而得意，或是在有人 认识我们的新环境里进行快乐购物的体验，或一杯突然而至的咖啡的惊 喜以上这些情感就是情感品牌营销（Emotional Branding)的核心。”
有些品牌仅仅提供信息，基本上只是为公司或其产品命名。但总的 来说，广州商业摄影品牌名称是一个象征性的符号，表现了一个人对某个商品或其生 产公司的全部体验。有些品牌代表了高品质和昂贵的价格，有些品牌表 现出以服务顾客为中心，有些品牌体现了金钱的价值，还有些品牌是‘‘山 寨版”的代名词，要么服务差劲，要么使用不便。当然，很多品牌是无 意义的，根本不能引起情感的共鸣。
品牌全都和情感有关，而情感又跟判断相关。品牌是我们情感的重 要表象，这就是为什么服装摄影在商业世界如此重要的原因。可以总结如下：这一部分讲述了情感设计的基本要素。 那些有吸引力的产品确实很好使用——它们的吸引力激起了积极正面的 情感，使得心理过程更富有创造性，更能容忍轻微的困难。心理反应的 三个层次分别对应了三种设计方式：本能的、行为的和反思的。每一个 层次在人的行为模式里都扮演了关键角色，而每一层次在产品的设计、 营销和使用过程中都同样重要。接下来，我们会探讨这一理论如何指导 我们的设计。
